Medición del nivel socioeconómico. Un estudio comparativo de las metodologías aplicadas en Argentina y Brasil

Abstract

La tarea de segmentar los mercados siempre ha sido de fundamental importancia para el Marketing, dentro de las variables utilizadas las mas empleadas son las que buscan estimar el potencial de compra de los consumidores como el Nivel Socioeconómico. El crecimiento de la clase media en América Latina de la mano de Argentina y Brasil ha generado un marcado interés por conocer y medir de forma mas precisa con modelos mas accesibles y de fácil uso. El presente trabajo tiene como objetivo realizar un análisis comparativo entre las distintas metodologías utilizadas desde sus inicios hasta la actualidad de los distintos modelos de medición de esta herramienta de Marketing utilizada en ambos países. El principal aporte, por lo tanto, es mostrar la forma en que ante distintos cambios en la realidad económica y social ambos países fueron readaptando y rediseñando sus modelos de medición para poder reflejar de mejor manera la composición de los segmentos.

The task of segmenting the markets has always been of fundamental importance for Marketing, among the variables used the most used are those that seek to estimate the purchase potential of consumers such as the Socioeconomic Level. The growth of the middle class in Latin America by the hand of Argentina and Brazil has generated a marked interest in knowing and measuring more accurately with more accessible and easy-to-use models. The present work aims to carry out a comparative analysis between the different methodologies used from their beginnings to the present of the different measurement models of this Marketing tool used in both countries. The main contribution, therefore, is to show the way in which, in the face of different changes in the economic and social reality, both countries were redesigned and redesigned their measurement models to be able to better reflect the composition of the segments.