A graphic discourse. Visual rhetoric in communicating architectural projects

Authors

  • Alejandro Román Folga Bekavac Facultad de Arquitectura, Diseño y Urbanismo. Universidad de la República , Facultad de Arquitectura, Diseño y Urbanismo. Universidad de la República , Facultad de Arquitectura, Diseño y Urbanismo. Universidad de la República

DOI:

https://doi.org/10.14409/ar.v15i27.13810

Keywords:

discourse, project, representation, rhetoric, housing

Abstract

This article develops a methodology for analyzing images produced by architects to communicate project ideas. The analysis is performed by translating the hermeneutic tools inherent to rhetoric into the field of architectural graphical representation. The first part of our work, thus, includes a summary of the main characteristics of both classical rhetoric (whose systematization was started by Aristoteles in the 4th century B.C.) and neo-rhetorics related to communication through images (developed by Roland Barthes, among others, by the mid-20th century). In the second part, a case ‒an architectural image‒ is deeply studied using the tools defined in the first part (elements, stages, and some of the figures of classical rhetoric). The study concludes that such image can be understood as a graphic discourse, since it represents an elaborate piece of communication of arguments about an architectural project.

Author Biography

  • Alejandro Román Folga Bekavac, Facultad de Arquitectura, Diseño y Urbanismo. Universidad de la República, Facultad de Arquitectura, Diseño y Urbanismo. Universidad de la República, Facultad de Arquitectura, Diseño y Urbanismo. Universidad de la República

    Arquitecto por la Facultad de Arquitectura, Diseño y Urbanismo de la Universidad de la República (FADU-Udelar, 2001), Magíster en Arquitectura por la FADU-Udelar (2020)  y Doctorando en Arquitectura (FADU-Udelar). Profesor Agregado del Instituto de Proyecto (IP) y Director del Departamento de Representación (FADU, UdelaR). Integra el Sistema Nacional de Investigadores (SNI) de la Agencia Nacional de Investigación e Innovación (ANII).

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Published

2025-06-19

Issue

Vol. 15 No. 27 (2025): ARQUISUR Revista

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Artículos

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How to Cite

A graphic discourse. Visual rhetoric in communicating architectural projects. (2025). ARQUISUR Revista, 15(27), 40-53. https://doi.org/10.14409/ar.v15i27.13810

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