La construcción del sí mismo. El caso de la publicidad electoral: «La fuerza de Atilio» (Frente para la Victoria, 2011)

Resumen

La publicidad, en general, visibiliza, pone en superficie e,incluso, construye una necesidad. La publicidad audio-visual, en particular, utiliza estrategias formales del ciney el documental en esta construcción. En este artículo seabordará el modo en que las publicidades electorales dela campaña del Frente para la Victoria (fpv) (2011) creanla necesidad a partir de estrategias formales y, a su vez,a partir de la puesta en funcionamiento de un nosotrospretendidamente inclusivo que configura e instaura un«ser argentino». Sin embargo, en este nosotros puedeleerse el otro término del par dicotómico en tanto eseotro es construido discursivamente por una hegemoníay es tematizado a partir del empleo (formal) de ciertosestereotipos. En este sentido, los spots publicitarios delfpv (2011) operan en la configuración de un nosotrospartidario que supone un lector–consumidor que na-turaliza y reproduce lógicas dominantes.